站在谋划“十五五”发展蓝图的关键节点，党的二十届四中全会明确指出，要“推动科技创新和产业创新深度融合”，这为产业转型升级指明了方向。推动重点产业特别是服务业的数字化、智能化转型，已成为提升城市核心竞争力的战略选择。上海作为改革开放的前沿阵地，正积极构建现代化产业体系，全力推动服务业向高端化、专业化升级。
在此背景下，徐汇抢抓机遇，以服务国家战略为牵引，于11月11日成功举办“AI广告生态成果展示暨2025 AI广告品牌创新设计大赛颁奖典礼”，将全会精神转化为具体实践。这场活动，既为历时数月的赛事征程精彩收官，更递交了徐汇区“人工智能+”行动赋能广告产业的一份亮眼答卷。
作为全国首个由政府部门主办的“AI+广告”赛事，本届大赛共征集4016件参赛作品，吸引459家主体竞逐AI+广告“新赛道”。经过严格评审，最终117件作品脱颖而出，获奖比例不足3%，体现了大赛的高标准与高含金量。据了解，一批优秀作品正在衡山路8号户外展出中，供市民驻足欣赏。
值得关注的是，从参赛作品中可以窥见当前“AI+广告”产业发展的三大趋势。一是从应用情况来看，创意生产步入“人机协同”新范式，AI已从辅助工具跃升为“创意伙伴”，贯穿从策略构思到成品落地的全流程；二是从参赛结构来看，个人创作者的活跃度与投稿量显著高于企业，反映出AI工具正大幅降低创意生产的技术与成本门槛，为个体表达开辟了广阔空间；三是从地域分布来看，参赛主体集中于上海、北京、广州、杭州、厦门等数字创意资源富集城市，长三角与京津冀地区构成两大创新策源地，印证了“AI+广告”发展与区域经济科技实力的紧密协同。
“最受欢迎奖”由橙意机构的作品《不必粉饰，生活可以这么炸！》夺得。该作品以“满巍明生炸鸡”品牌IP为载体，巧妙运用AI技术将市井美食与年轻化表达相融合，让传统炸鸡以前所未有的视觉冲击力和时尚感走进公众视野。
“我们追求的不是炫技，而是让AI隐身于创意之后。”获奖机构代表表示，“这次大赛验证了技术服务于表达的可能，为我们提供了宝贵的展示平台。”
群玉山咨询董事长、首席策略官、本次大赛评审主席马晓波表示：“本次大赛展现了AI与广告创意的深度融合。参赛作品不仅技术应用成熟，更难得的是对品牌策略与人性洞察的精准把握，标志着行业正迈向‘智慧创意’新阶段。”
徐汇区作为上海建设“国际数字广告之都”的核心承载区，产业根基雄厚，发展动能强劲。2025年1—10月，全区广告业营收突破501亿元，规模持续位居全市首位，集聚了包括巨量引擎、蓝色光标在内的一批行业龙头企业，构建起从技术支撑、内容生产到全域传播的广告全产业链生态。在此坚实基础上，本次活动发布的“徐汇AI+数字广告集聚区生态蓝图”，标志着赛事成果正转化为清晰的产业升级路径。
该蓝图系统构建了“一核三轴”空间布局：以全国首个大模型创新生态社区“模速空间”为核心技术引擎——目前已集聚逾200家创新企业，带动全区形成700余家大模型企业群落，为“AI+广告”提供强大的底层算力与技术支撑；滨江数字营销轴依托“上海市徐汇滨江数字广告产业集聚区”，联动国际传媒港、湘芒果等广告产业园区，打造品牌传播与数字营销的活力地带；漕开发科创生态轴凭借国家级开发区优势，加速前沿技术向广告产业链渗透与转化；衡复高端创意轴则借力深厚海派文化底蕴，定义潮流美学新高度。
这一布局，清晰地回答了大赛之后“产业如何发展”的问题——它不仅是地理空间的规划，更是功能与生态的协同设计，推动徐汇广告产业从“多点开花”迈向“全域联动”的系统性升级。
大赛的价值，最终由市场检验。活动现场，一批实质性合作成果的落地，彰显了“赛场”链接“市场”的生态吸引力。
其中，省广窗外、聚源华君、安能节文化、秒思万维等10家“AI+广告”领域优质企业集体签约入驻徐汇，涵盖数字整合营销、AI内容生成、数据投放、户外广告等多个细分领域，聚源华君聚焦AI短剧领域且增长势头强劲；安能节文化正探索将AI营销模式复制到快消品牌；秒思万维则利用自研AI模型提升短视频广告投放效果。它们的集体选择，印证了徐汇产业生态的强大向心力。
同时，活动现场还达成了“AI+广告”生态合作签约，链接平台支撑、技术研发、金融资本与垂直应用等全链条关键主体，核心目的在于构建一个“技术找到场景、场景吸引资金、资金催生市场”的良性闭环。这标志着徐汇的“AI+广告”生态不再是企业简单集聚的初级阶段，而是迈向自我循环、持续繁荣的产业“雨林”。
据记者了解，全国首个“AI广告生态联盟”于今年6月徐汇“AI+广告”新质生态融合计划中首次亮相，并在本次典礼上正式揭牌落地并转入实体化运营。
这些“高光时刻”的背后，是徐汇区长期的产业生态耕耘。今年以来，全区已组织多场产业对接会与主题研讨会，吸引了100余家品牌商、300余家广告公司、30余家大模型公司踊跃参与，为生态繁荣厚植土壤。大赛的牵引作用，更在真实的商业合作中显现。
据了解，徐汇区大模型企业酷爱科技与广告公司新屯口通过大赛平台达成合作，共同成立山海有爱科技有限公司，专注于AI垂直营销智能体的研发，目前，该智能体已进入内测阶段，力争成为提供一站式的AI驱动营销与供应链解决方案平台，未来将应用于广告大数据营销和智能评估投放，可极大提升营销效率。
“我们在‘6.19新质服务融合计划’活动当天便与酷爱科技实现了精准对接。”新屯口相关负责人表示，“徐汇区搭建的平台很好，为像我们这样的广告公司应用垂类大模型找到了关键突破口。”
“徐汇搭建的生态平台，让技术走出了实验室。”酷爱科技相关负责人表示，“这次合作，为我们打开了广阔的市场空间。”
此外，阶跃星辰基于自有多模态系列大模型，已经完成了多家大型企业的广告场景探索及融合。如通过视频理解模型，帮助企业完成内容审核及数据识别，大幅提升审核的准确率及效率。
徐汇区市场监督管理局副局长陈洁表示，当前大赛所展现的创新活力与丰硕成果，标志着徐汇区“AI+广告”生态建设迈入提质升级的新阶段。下一步，徐汇将持续优化发展环境，推动构建技术赋能、内容破圈、生态共赢的数字广告发展新格局，加快建设具有全球影响力的“AI+广告”创新策源地和应用示范区。
