首页[HR娱乐平台]首页近年来，随着“悦己消费”理念的普及，护肤品行业正积极进军户外市场。2024年1-11月，护肤用品户外投放规模创下新高，同比增长134%，标志着市场需求的强劲反弹，特别是在经历了接连下滑后，行业发展趋势趋于向好。

　　户外投放品牌数量同样呈现上升趋势，155个品牌参与户外广告投放，同比增加32个。顶尖品牌如“韩束”、“玉兰油”等纷纷加大投放力度，加剧了市场竞争，单品牌贡献值也因此激增，显示出护肤品牌在户外广告领域的强烈吸引力。

　　从投放媒体看，户外视频媒体成了护肤品品牌争夺的重点，其中楼宇液晶投放占比高达66%。多家头部品牌加大力度，推动了这一增长，但也造成其他媒体份额的相对缩减。尽管地铁和机场等媒体份额有所下滑，但户外视频媒体的覆盖能力仍是吸引白领和高消费群体的关键。

　　市场投放主要集中在一、二级城市，其中上海和广州是护肤品牌的主要聚集地。2024年，这两个城市的护肤品投放占比达到86%，显示出一线城市的强大品牌影响力。

　　从品牌属性来看，国际品牌的市场份额达到55%，重回主导地位，而国内品牌的占比则降至45%。尤其是在疫情结束后，国际品牌凭借调整策略重新夺回市场份额，并加大户外投放力度，推动行业复苏。

　　总的来看，护肤品行业在“悦己消费”趋势的推动下，正以多元化策略和强大的市场定向，力求在户外广告领域抢占更多市场份额。随着消费者需求的变化，护肤品牌亟需通过创新和品牌传播寻找新的增长点，户外媒体无疑为品牌与视听消费者架起了一座重要桥梁。返回搜狐，查看更多