10月24日，由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办，创意星球承办的第32届中国国际广告节·2025品牌创新论坛数智时代的品牌新生态专场暨中央级媒体资源品鉴会，在北京中关村国际创新中心海慧厅隆重举行。

　　本次品牌创新论坛以“数智时代的品牌新生态”为主题，汇聚了众多行业专家、品牌代表和媒体人士，共同探讨在AI与大数据的浪潮下，品牌如何重构与消费者的连接方式，重塑价值创造的底层逻辑。

　　依托强大的引领力、传播力、影响力，总台始终以创新传播为中国品牌赋能添彩。由大屏+小屏、定制+共创、线上+线下、国内+国际组成的“国际一流新型主流媒体+综合运营平台”，是中央广播电视总台区别于其他任何媒体的核心竞争优势，这一优势和国家意识形态重镇的定位构成了总一无二的媒体能级。与总台链接，就是链接信誉、链接影响力；就是链接标准、链接资源、也是链接世界。

　　作为总台的经营部门，总台总经理室依托总台强大的传播优势，持续创新经营工作，帮助合作伙伴提升品牌声量、夯实发展根基。一是创新升级“品牌强国工程”，服务国家发展、助力品牌提升。2026年，“品牌强国工程”将深化“1+N”的传播模式，为合作伙伴构建全媒体、全场域的服务体系，强化主合作平台意识、深化内容共创传播、优化新场景打造。二是抢抓数智时代机遇，以模式创新、技术赋能、产业拓展等为抓手开辟新赛道，为品牌传播注入新动能。三是强化国际传播服务，推动中国品牌从“走向世界”迈向“扎根世界”。通过创新传播形式、整合全球资源，为中国品牌出海构建系统服务体系。继续联动海外资源与合作伙伴，以“内容传播+渠道触达+场景落地”的系统服务，真正助推更多中国品牌在全球市场赢得更广阔的发展空间。

　　演讲嘉宾：中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司 大客户事业部副总经理 周晓芳

　　随着5G技术推动智屏场景拓展，移动用户行为日趋复杂，为视听传播带来新挑战。CSM依托同源数据测量技术，打造业内首个大小屏“统一度量衡”，不仅为电视媒体精准洞察移动市场提供支撑，更通过构建完善的移动端数据体系，直击行业痛点，为跨屏效果评估与媒体融合传播提供关键数据抓手，助力主流平台升级。

　　演讲嘉宾：华风气象传媒集团全媒体运营中心主任、北京天译科技总经理 刘慧秋

　　在品牌寻求与用户建立深度信任关系的多元探索中，气象IP正以其独特的国民基础与情感纽带，崛起为一柄开启用户心智的“金钥匙”。它超越了传统的气象信息服务，依托数十年积淀的权威性与陪伴感，为品牌构建了温暖、可靠且极具共鸣的沟通场景，成为驱动品牌跨越圈层、实现情感共振的强大引擎。

　　在中国品牌策划界，张默闻策划是一个独特的存在。作为“中国特色品牌全案策划”公司，张默闻策划以系统化结构思维持续取得全案胜利。创立至今，在“策划向善”价值观的指导下，成功服务了众多世界500强和中国500强企业，得到了企业领导者的高度肯定。

　　在传播去中心化的当下，品牌营销也逐渐从战役化转变为常态化，如何持续创造与用户沟通的触点，如何找到流量红利消退后新的营销势能，网易提倡与品牌“小题大做”，通过将用户日常关切转化为营销机会，实现与消费者的深度共鸣。

　　在场景化营销实践中，网易构建“以内容入场、体验在场、传播破圈”的内容玩家共创生态，通过聚焦热点话题、文旅出行、传统文化、情绪共鸣等不同的维度搭建品牌与用户的共振场域，为品牌在不确定的时代找到可持续生长的“小确幸”。

　　当前消费市场正从“功能型交易”转向“价值型体验”，消费者呈现出“理性与品质并重”以及“谨慎的享乐主义”特征：既追求性价比与实用价值，又重视情感满足。在新消费时代，品牌传播的核心任务已从单向“传递信息”转变为“构建关系”。品牌营销的逻辑正是在以信任为基石，以情绪为桥梁，以陪伴为终点的路径上，让品牌融入用户的生活动线，成为长久而可靠的“价值伙伴”。

　　创意星球耕耘二十年，一直在为品牌种下青春之树。这棵树，正在改变青年群体的认知，链接家庭、师生、社交三个圈层，从专业单向输出变为与青年共创。

　　创意星球基于百万级青年创意内容，构建起多模态、高价值的“青春品牌语料库”，覆盖图文、视频、设计等多维内容形态，助力品牌从“猜年轻人喜欢什么”转向“让年轻人定义喜欢”。在人人皆媒介的时代，唯有与青年共建语料、共创新内容，才能实现品牌从短期曝光到长期价值沉淀的生态进化。

　　当经典国货品牌面临时代新浪潮的洗礼，年轻化转型便成为一道关乎长远发展的必答题。作为家喻户晓的国民品牌，榄菊以产品为基、内容为桥、文化为核，通过产品创新、沟通方式革新与品牌文化重塑，成功打入年轻圈层，实现品牌资产在新时代的增值与活化。

　　当Z世代站上消费主舞台，要让承载历史与记忆的“老字号”跨越时代沟壑，与当代年轻人建立新的情感连接，不仅需要创新的胆识，更需要对品牌底蕴的深刻自信。六必居在对六百年酿造工艺的坚守中，积极拥抱新消费潮流，通过产品线拓展、消费场景重塑及品牌沟通方式的年轻化转型，让经典品牌焕发时代活力。

　　在品牌建设的长河中，长期主义的践行远不止于产品功能的精雕细琢，更在于穿越商业逻辑，抵达用户内心，建立深厚的情感认同与价值共鸣。鲁南制药超越传统营销模式，将品牌沟通融入对国民健康的深切关怀之中，通过有温度、有担当的叙事，传递品牌的核心价值理念，从而与消费者构建起基于信任与共鸣的深层连接。

　　当经典国民品牌与Z世代消费浪潮相遇，三金西瓜霜通过精准洞察年轻群体的情感需求与沟通语境，在产品、渠道与内容层面进行创新布局，成功将这一经典品牌符号融入当代年轻人的生活场景。

　　在压轴的圆桌互动环节，论坛迎来了思想碰撞的高潮。本场圆桌以 “数智化的‘方’与‘法’：从精准赋能到生态构建” 为主题，特邀来自华风气象、榄菊、鲁南制药、太阳雨集团等不同领域的五位企业代表同台，共议数智时代的品牌生存与发展之道。

　　作为中国国际广告节的重要论坛之一，2025品牌创新论坛以“数智时代的品牌新生态”为主题， 恒盛电脑挂机下载致力于搭建行业高端交流平台，助力领军企业在AI与大数据浪潮中彰显品牌话语权、展现行业影响力。

　　品牌创新，是一场永无止境的征程。面对数智技术带来的深刻变革，我们将继续携手广大品牌领袖和行业精英，凝聚行业智慧，用思想碰撞的火花照亮品牌建设的前进之路，通过分享品牌创新的成功经验，共同推动新时代中国品牌事业的高质量发展。