2026{杏彩平台}发展前景预测报告深入剖析了pDOOH广告模式，展现其在广告领域的重要价值与应用策略。

　　1. pDOOH的发展与优势：长期以来，户外广告多用于提升品牌知名度，而pDOOH的兴起为广告市场带来新契机。IAB预测，到2027年pDOOH将占户外广告支出的16%，相比2023年的5%有显著增长 。其优势众多，能提供动态创意机会，基于位置和行为数据实现精准个性化投放，优化广告活动并减少推广时间。在无Cookie环境下，依据实时数据投放个性化广告，减少隐私问题。此外，pDOOH能保障品牌安全， 恒盛注册近三分之二营销人员认为其可确保活动品牌安全，还能提升预算效率与活动可持续性。

　　玛氏（Maltesers）：Blis结合多种数据，包括专有地理位置情报数据与销售数据，定位高潜力区域，创建定制受众群体，通过在线视频和pDOOH的全渠道策略，有效触达目标受众。

　　乐倍（Lucozaide）：传统户外广告与pDOOH结合，预留20%预算给pDOOH，在传统广告间歇投放，借助移动数据精准定位活跃成年人等目标群体，提升目标受众触达率。

　　戴尔（Dell）：利用Locala数据确定目标受众集中区域，pDOOH在这些区域触达科技爱好者和企业主，增强移动展示广告的可见性与连贯性。

　　技术与数据层面：需熟悉pDOOH技术和数据领域，了解购买流程。选择需求方平台（DSP）时，可根据活动目标和现有技术数据栈，选择专业pDOOH DSP或全渠道DSP，同时考虑是否使用一、二、三方数据辅助出价决策。

　　创意层面：创意上与传统户外广告有相似最佳实践，如简洁明了、视觉突出等。同时，pDOOH可根据天气、时间、库存等触发条件灵活更改创意，增强广告相关性。

　　效果评估与优化：pDOOH可近乎实时优化，评估指标多样，如触达率、线上销售提升、客流量等。活动开展后，需按合适时间周期评估效果，对表现好的交易增加投入，调整或重新分配表现不佳的交易预算。

　　4. 制定pDOOH活动方案要点：制定活动方案时，需明确活动目标（如销售、客流量、品牌知名度提升等）、目标受众及其出现的时间和地点、创意方案与预算、使用的DSP、活动时间以及同期其他营销渠道。清晰准确的方案有助于合作伙伴确定目标受众集中区域、最佳投放时间、所需数据类型和创意素材。

　　5. JCDecaux的助力：JCDecaux可为企业提供受众触达、印象数、品牌提升研究、多渠道归因等服务，帮助企业借助pDOOH实现营销目标。